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游族网络方师恩:《女神联盟》的“女神粉丝”营销

2014-11-12 11:17:55

       游族网络年度重磅手游《女神联盟》明日双端开测,前期营销活动已如火如荼,引发广泛关注。近期,游族网络高级副总裁方师恩在上海PP助手沙龙上分享了基于《女神联盟》手游的“女神粉丝”营销之道。

游族网络方师恩 

游族网络方师恩

       方师恩在演讲中针对手游营销提出了自己的看法,与页游的“导量”营销不同,手游更重在增加产品的吸量能力。所以手游的各项指标跟做端游很像,不会因为浮躁的市场而进行“快餐化”打造,具体来说就是要跟用户做朋友。这种以“用户为中心”的理念直接催生出《女神联盟》手游的粉丝营销学。

       在解读粉丝营销之前,方师恩还分析了“女神粉丝”的特性。游族网络面对的是玩家中的女神粉,不仅是《女神联盟》游戏的粉丝,还是各类女神的粉丝,经过大量调研,了解到这些女神粉大多是外貌协会,所以在《女神联盟》手游研发时就明确要打造极具视觉冲击的美感画面;这些女神粉基本上偏爱新鲜又刺激的游戏产品,《女神联盟》手游就做非移植的全新产品。从研发到市场,游戏产品本身基于粉丝偏好进行定位。

游族网络女神联盟手游 

游族网络女神联盟手游

       在粉丝的营销环节中,方师恩总结从娱乐化、深互动两大特色。为了有效扩充女神粉丝的受众,游族网络大手笔邀请国民女神林志玲代言,在公测阶段进行娱乐化炒作,《南都娱乐周刊》整版广告真情告白,相约11月13日;随即又悬挂2000平巨幅楼宇海报扩大声势,娱乐打造“征婚事件”,在明星女神林志玲与玩家之间建立互动,迅速俘获女神粉丝的关注。

       此外,为了能与女神粉丝做朋友,游族网络以极具创意的形式深化明星与粉丝间的互动,特别包机助攻粉丝向女神林志玲表白,打造土豪回应女神“征婚”事件。这一包机表白的创意互动更是拉近了粉丝与女神间的距离,成功引发网络热议。

女神联盟林志玲征婚 

女神联盟林志玲征婚

       方师恩还强调,在女神粉丝营销过程中,游族网络娱乐营销打“国民女神”明星牌;病毒视频扩散传播打“身边女神”贴心牌,试图在凝聚粉丝的过程中形成品牌,进一步提升《女神联盟》IP的影响力。同时游族网络还拓宽传播渠道,线上线下联手造势,探索全新的手游营销娱乐化之路。

       以“20亿+U”基金还有“双保险”作保障,游族网络未来将与更多优秀团队及合作伙伴共同推进+U计划,布局手游全球发行。在大IP战略指导下,游族网络将坚持粉丝营销,探索更多更有效的传播渠道,提升品牌美誉度及影响力。

 游族网络;http://www.youzu.cn/

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